巨頭搶灘適老化改造萬億市場
隨著我國老齡化程度不斷加深，在政策及市場需求的雙重推動(dòng)下，適老化改造產(chǎn)業(yè)正在迎來萬億級(jí)藍(lán)海。
近日，民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，全國60周歲及以上老年人口達(dá)到2.8億人，占總?cè)丝诘?9.8%。按照國際準(zhǔn)則，一個(gè)國家的老齡化程度按照60歲及以上老年人口占比計(jì)算，10-20%為輕度老齡化；20-30%為中度老齡化；超過30%為重度老齡化。
另據(jù)國家衛(wèi)健委老齡司測算，2035年左右，我國60歲及以上老年人口或突破4億人，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。
銀發(fā)消費(fèi)需求急速升溫，市場主體爭相入局，家裝、家居、家電企業(yè)紛紛試水，京東、天貓等平臺(tái)公司也試圖以巨大的影響力分一杯羹，其中京東更是打出了“低價(jià)適老產(chǎn)品”的牌。
但這并不是一件容易的事，以往適老化改造企業(yè)往往有著模式重、投入大、周期長的特點(diǎn)，平臺(tái)企業(yè)該以什么姿態(tài)打好這場考驗(yàn)?zāi)托牡恼蹋形匆娒鞔_答案。
萬億藍(lán)海
目前，我國養(yǎng)老模式主要分為居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老三種，并且居家養(yǎng)老占據(jù)絕對主流。
眾所周知，“9073”代表著我國養(yǎng)老體系的特點(diǎn)，老年人90%為居家養(yǎng)老，7%為社區(qū)養(yǎng)老，3%為機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。居家養(yǎng)老產(chǎn)生的居家適老化改造需求也在迅速增長。
進(jìn)入“十四五”以來，積極應(yīng)對人口老齡化進(jìn)一步上升為國家戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)際國情，實(shí)施居家適老化改造成為應(yīng)對人口老齡化的重要措施。
今年，促進(jìn)住宅適老化改造更是在頂層政策中頻頻被提及。
“十四五”規(guī)劃明確提出，“支持200萬戶特殊困難高齡、失能、殘疾老年人家庭實(shí)施適老化改造”，并作為“十四五”規(guī)劃102項(xiàng)重大工程予以推進(jìn)。
6月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部城市建設(shè)司發(fā)布了《城市居家適老化改造指導(dǎo)手冊》，針對城市老年人居家適老化改造需求，在通用性改造、入戶空間、客廳、臥室、衛(wèi)生間、廚房、陽臺(tái)等7個(gè)方面形成了47項(xiàng)改造要點(diǎn)，為城市居家適老化改造提供系統(tǒng)、單、可行的改造方案和技術(shù)路徑。
6月29日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。會(huì)議指出，要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。
7月，全國政協(xié)召開雙周協(xié)商座談會(huì)圍繞“加快社會(huì)適老化改造”協(xié)商議政。
8月17日，國家發(fā)展改革委組織召開推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展座談會(huì)，會(huì)議指出，老齡化是我國未來一段時(shí)期的基本國情，銀發(fā)市場迎來廣闊空間。
具體到各地，也在積極推動(dòng)居家適老化改造進(jìn)程。
今年4月，上海提出，政府支持建立全市統(tǒng)一的家庭環(huán)境適老化改造平臺(tái)，對符合條件的對象予以補(bǔ)貼，為老年人家庭提供安全性、便利性的居室適老化改造服務(wù)。
5月，重慶宣布，加快家庭養(yǎng)老床位建設(shè)試點(diǎn)和居家適老化改造，市級(jí)財(cái)政計(jì)劃投入1000萬元支持5000戶經(jīng)濟(jì)困難老年人家庭居家適老化改造，帶動(dòng)各區(qū)縣實(shí)施困難老年人家庭居家適老化改造1.5萬戶。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，北京市發(fā)展和改革委員會(huì)為撬動(dòng)適老化改造全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，研究起草了《關(guān)于加強(qiáng)設(shè)計(jì)服務(wù)推動(dòng)適老化改造及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施方案（試行）》（征求意見稿），并于10月召集各有關(guān)單位征求了相關(guān)意見。
在這份征求意見稿中，北京發(fā)改委指出，到2025年，力爭在北京市上百個(gè)街道、上萬戶家庭完成高質(zhì)量適老化改造。為此，將搭建適老化改造設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，建立適老化改造設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系。
在龐大的需求量之下，適老化改造產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模高達(dá)數(shù)萬億。
據(jù)業(yè)內(nèi)推算，居家適老化改造的直接市場份額約為3萬億，另據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年我國老年人口數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到4.8億，消費(fèi)潛力將增長到百萬億級(jí)，占GDP的比例將達(dá)33％，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。
群雄逐鹿
順應(yīng)居家養(yǎng)老趨勢，聚焦老年人最迫切的適老化改造需求，家裝、家居、家電企業(yè)均有所動(dòng)作，借助產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，推出了適老化裝修、適老化家具、適老化家電產(chǎn)品。
細(xì)分賽道中，專注于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的安馨康養(yǎng)集團(tuán)，攜手松下電器為地產(chǎn)商提供適老化裝修相關(guān)方案。
值得關(guān)注的是，京東、天貓等平臺(tái)企業(yè)也在加速布局適老化改造市場，并且有意深耕其中。
自2021年開始布局適老化產(chǎn)業(yè)的京東，近日宣布全面推動(dòng)適老商品的量產(chǎn)與低價(jià)，“把適老化產(chǎn)品的價(jià)格打下來”，并將提供適老化空間局改及全屋裝修服務(wù)。
適老化產(chǎn)品的價(jià)格是一項(xiàng)行業(yè)問題，很多產(chǎn)品只要帶上“適老”的標(biāo)簽，往往會(huì)比普通產(chǎn)品貴出不少，這也是阻礙普通家庭進(jìn)行適老化改造的一項(xiàng)困擾。
自去年開始重提“低價(jià)心智”的京東，把這項(xiàng)工作也延伸到了適老化產(chǎn)品領(lǐng)域。據(jù)京東零售家電家居生活事業(yè)部建材業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人榮宇介紹，京東的做法可以概括為；依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢，聯(lián)合行業(yè)頭部品牌提高適老產(chǎn)品的品類和產(chǎn)能，以規(guī)模化量產(chǎn)驅(qū)動(dòng)價(jià)格下探，提升適老產(chǎn)品普及率。
也就是說，京東與家居家電頭部品牌進(jìn)行深度綁定，將平臺(tái)端龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)需求反饋給品牌方，推動(dòng)相關(guān)適老化產(chǎn)品的量產(chǎn)與低價(jià)。“京東就是保持在這種狀態(tài)，讓買家和賣家精準(zhǔn)對接，同時(shí)讓規(guī)模化消費(fèi)者可以集中在京東進(jìn)行購買，實(shí)現(xiàn)攤薄成本的目的。”榮宇說。
據(jù)榮宇透露，通過量產(chǎn)適老化產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)價(jià)格下探并非易事，許多制造商也經(jīng)過了一個(gè)觀察階段，后續(xù)是京東平臺(tái)的銷售能力保障了產(chǎn)品銷量，才讓合作順暢起來。他表示：“京東對適老化產(chǎn)業(yè)的布局，會(huì)長期全力以赴做下去。”
阿里方面則在2022年年中成立了適老產(chǎn)業(yè)部門，整合適老化商品供給的品牌商家，引進(jìn)國內(nèi)外各大家裝家居品牌，每年618及雙11期間均有上線適老化家居專區(qū)。
阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，淘系居家養(yǎng)老空間市場銷售金額復(fù)合增長率近20%，2022年銷售規(guī)模超百億元。
不過，一位養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)人士亦分析指出，電商平臺(tái)企業(yè)在適老化改造領(lǐng)域依然處于第一階段，未來深入產(chǎn)業(yè)鏈的難度較大，培養(yǎng)用戶心智也面臨著挑戰(zhàn)。
